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少儿美术培训班市场分析

时间:2019-09-01 14:40来源:原创作者:萌其弟点击:

导读:市场调查,中国少儿艺术培训行业预计迎来千亿市场空间,其中的少儿美术培训行业规模占比近27%。显然,少儿美术培训行业有着举足轻重的发展地位。那其发展情况究竟如何? 今天来
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市场调查,中国少儿艺术培训行业预计迎来千亿市场空间,其中的少儿美术培训行业规模占比近27%。显然,少儿美术培训行业有着举足轻重的发展地位。那其发展情况究竟如何?
 

少儿美术市场前景

少儿美术培训行业基本情况

1.  历经18年,行业现处于完全竞争阶段,竞争逐渐加剧
少儿美术培训兴起于21世纪初,在中国发展近18年,可大致分为三个时期:
1)1998-2001年,行业起步阶段:
1998年,国家教委颁发小学美术教学大纲;2001年童画少儿美术深圳成立, 标志着少儿美术培训行业开始在中国起步;
2)2002-2014年,快速发展阶段:
少儿美术培训机构陆续成立,同时伴随着招商加盟模式的开展,少儿美术培训机构迅速持续增加,少儿美术培训行业也逐渐为普通消费者认知;
3)2015-至今,完全竞争阶段:
受教育政策、消费升级理念转变驱动,行业孕育更大势能,行业开始规模化;同时,资本化、在线化初见端倪,很多少儿美术培训机构开始了在线教育探索实践,获得很多人的青睐。
2. 目前,美术位列家长希望孩子接受的艺术教育类型前三位
在少儿艺术培训市场中,通常由家长为孩子做出艺术类型选择的决策,而非由孩子自由选择,家长出于主观意愿,更倾向于为孩子选择音乐、美术及舞蹈类的艺术培训。美术类艺术培训位列家长希望孩子接受的艺术教育类型前三位。
3.   美术培训市场成为艺术培训市场中第三大细分市场,规模占比26.7%
受家长选择的影响,中国少儿艺术培训市场规模也表现出相应格局,在细分市场中美术、音乐、舞蹈形成三足鼎立的局面,2017年美术培训市场成为艺术培训市场中第三大细分市场,规模占比26.7%。

少儿美术市场前景

少儿美术培训加盟行业驱动因素

1.美术纳入中考,中考指挥棒下美术培训基础端刚性需求增加
2017年江苏、河南率先将音乐、美术考试纳入中考范围,明确规定了音乐、美术考试分数计入中考总分,泰州市更是明文规定中考音乐、美术成绩为D等级的考生不能录取四星级普通高中;2018年秋季开始,山东省将美术纳入初中艺术科目学业水平测试,测试成绩计入中考成绩;广西南宁市在公开征求意见稿中表示,2019年将把美术、音乐纳入中考,成绩达标者才能被自治区示范性普通高中录取。中考指挥棒下,美术培训必将成为一种刚需,这为处于少儿美术培训行业的机构提供了良好的发展机会。
 2. 消费升级观念转变,激发艺术培训需求
在现如今80后、90后等陆续升级成为父母,在消费升级下,文教娱乐的支出不断增加,关于素质教育理念和艺术培养更加普及,追求多才多艺蔚然成风。体现在对于多元才艺的追求,强调全方位教育以及艺术教育的培育,进行性格培养与气质熏陶。甚至仅仅只是让孩子体验艺术学习中的快乐感。家长开始重视孩子的兴趣偏好,这是孩子消费升级和父母培育方式的升级。
3.艺术培训行业迎投资潮,少儿美术培训行业机构借力发展
随着法律法规的进一步完善,艺术培训机构社会地位逐步明晰,艺术培训行业呈高速增长态势。为抢先占领市场,享领先优势,企业纷纷投入重金发展。早期的少儿美术培训机构纷纷展开新一轮大规模融资,以求快速发展,占据市场主流地位,行业融资深度和广度都在增加。

少儿美术培训行加盟业市场规模

少儿美术培训市场目前正处于快速发展阶段,2020年市场规模有望达到1700`1900亿,六年复合增速达18%。行业增长主要来自于以下两点:
1.艺术考试纳入中考并在全国推广是大势所趋,未来艺术考试将在升学考试中扮演着更加重要的角色,激发中小学生艺术培训刚性需求;
2.随着消费升级,人均艺术培训支出将稳定增长。

少儿美术培训加盟行业商业模式演进及代表性机构

直营加盟结合,线上线下共育:
1. 直营模式,由少儿美术培训机构自己投资并运营管理的模式。学费为预付费形式,现金流充沛。
 2.加盟模式,由品牌少儿美术培训机构向加盟商收取加盟费等,将品牌商标赋予加盟商使用,并给予加盟支持,协助加盟商快速发展的模式。加盟模式的优势有:
1)网点规模的快速扩张有助于提升品牌知名度,提升品牌价值;
2)通过加盟费等方式获利, 总部资本开支小、加盟商稳定运营后总部利润率高。
3.在线模式,通过在线1对1或者1对多的形式,完成授课学习的模式。在线模式不受时间、地点限制,模式跑通后,可能会出现井喷式增长,目前业内部分机构正在探索。

少儿美术市场前景

少儿美术培训行业竞争格局与发展趋势

1. 少儿美术培训行业竞争格局极度分散
少儿美术培训行业发展缺乏规范性,全国大多数城市没有美术品牌,城市甚至没有过千人的美术学校。但市场迅速增长,多数培训机构采取加盟模式进行扩张。少儿美术教育领域未来发展潜力巨大,未来10年少儿美术教育将在我国除一、二线城市外的三、四线城市也得到快速发展,并延伸至乡村,增长速度会大幅提高。
市场上主要的少儿美术培训机构基本情况
2.   少儿美术培训行业发展趋势
办班招生的草莽特征与加盟招商的黑铁特征将持续并存
由于受到诸多利好刺激,未来少儿美术培训行业迎来进一步快速发展期。一方面,越来越多的少儿美术培训机构涌现,呈现办班招生的草莽特征;另一方面,获得先发优势的机构中,受制于异地扩张、流量留存的困难,不少机构继续利用加盟招商的方式进行扩张,抢占市场。少儿美术培训行业将同时呈现出办班招生的草莽特征与加盟招商的黑铁特征。
竞争加剧,培训机构将逐渐重视品牌构建
目前少儿美术培训行业区域性品牌较少。随着竞争加剧,培训机构将逐渐重视品牌构建。少儿美术培训机构的品牌构建需要着力做好以下工作:
1)提供高质量的服务,拥有好的口碑;
2)逐渐建立一整套教师培训体系,教师激励体系;
3)提供合理的课程设置和优质的教学内容。
行业集中度将会提高,全国性品牌逐渐显现
目前少儿美术培训行业机构众多,行业集中度极其分散。但随着部分获得先发优势的区域性品牌培训机构,不断提高培训水平,不断增强师资力量,众多力量薄弱的小机构将被迫面临强势竞争,不少小机构将会倒闭或被大的培训机构兼并,行业集中度将会不断提高,未来会产生全国性少儿美术培训品牌。

 

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